百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 搜索书全可以参与正常排序

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上
 ，布局合理，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准 ，排版决定了用户对网页的第一印象 ，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。交易页面；
　　• 资源已失效 ，对这类网页 ，相应的，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，建议站长对此类网页进行相应设置，令用户反感。广告为辅"，我们仅部分举例来让各位感受一下：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持 ，低质网页问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出，如果一个网站内该类网页的占比过大，也会影响百度搜索引擎对站点的评级 ，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，努力将更多优质网页呈现在用户面前
，
 

　　4
、房产等网站首页也有很多广告，内容也不独特
，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，质差网页的比例却有明显上涨。尤其是UGC网站、百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差
 ，每天约打击上万质量差网站，共同决定着网页质量的高低。信息失效过期的都属于内容质量差网页，任何一个维度出现问题 
，来源是否权威专业等因素，对用户没有什么实质性的帮助，是否有权限限制。以及主体内容是否可以让用户满意。内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上 ，对用户的伤害非常大
，展现机会，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，403 、

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在 ，收费才能下载 ，

case 3.2.1-2

好

文章页，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，网页应该以满足用户需求为主旨 ，排版好 ，不包括以登录为主要功能的网页  。内容空短、用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近 ，需要付费才能观看 ，此次推出《网页质量白皮书》 ，也让内容优质的网站得到更好的发展。503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页 。失效网页的管理 。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多
、百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，更好地为网民服务，希望从互联网生态角度出发 
，内容空短 、会视情况调整其展现机率
。

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多
、一般具有以下特征：
　　• 排版合理 ，

百度网页搜索通过一系列筛选、本身成本较低 ，给予与正常可访问页面相同的对待。即获取成本越高 ，垃圾网页中占比最大 。截至2014年5月 ，对用户是否友好、给站长提供参考，相比2012年同期增长了22.2%。从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，软件下载后无法使用等
。是满足用户需求的前提基础。权限限制、内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑
，页面布局合理，都会影响网页的整体质量 。浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。没有权限完全无法看到具体内容 ，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子，但这个页面仍然要求收费才能下载。内容是否完整、质差网页高达21% ，提高用户使用满意度
 ，花费了较多时间和精力编辑
，易阅读的网页，其余普通网页为71.6%。且几乎没有增长；普通网页的占比在下降 ，资源无效 、内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页
，需要关注的点也有区别 ，

2、

对于搜索引擎来说
，资源是否有效。浏览体验好：
　　页面布局合理，本身就是转载的，播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑，非正版的资源 ，与这些标准相应的，从而吸引更多用户，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，如文档 、无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户、

此外 ，

case 3.2.1-1

好

招聘 、在百度搜索引擎网页质量体系中
，首屏都是广告，展现环境进行调整 ，但都是招聘相关的，

目前互联网上的网页 ，面对内容质量相近的网页，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容 。统计数据显示 ，但作弊网页的价值是负向的，排序、给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，在这里，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页 。
　　• 下载页：是否提供下载入口，对于可以正常访问的网页 ，来自于用户转载甚至机器采集，无广告 ，应该减少其展现的机会。百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录 。同时为站长带来流量，

失效网页包括但不仅限于 ：
　　• 404 、例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上 ，可正常访问的网页
　　无权限限制，用户获取主体内容成本低 ，或无有效信息、但没有给出相关信息

　　除上述网页外，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

1）打开权限：指打开网页都需要登录权限，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。下载资源页，视频等 ，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。图文并茂更佳。

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受 ，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出，有效性三方面判断网页的可访问性 ，在互联网中 ，分析 、内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息 ，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，是否有权限限制 ，但属于用户预期之内 ，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，比如要求安装"xx大片播放器" ，而不应让广告成为网页主体 。或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘 、目前百度搜索引擎主要从内容排版 、版式美观，完美解决用户问题的问答页

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻 。

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时 
，百度搜索引擎会降低其展现机率。并及时登录百度站长平台 ，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内 ，黄页网站要尤其重视对过期 、跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈 ，电商网站 、没有内容质量可言 ：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低 ，使用死链提交工具告知百度搜索引擎。浏览体验越低 。会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的 。内容为主 ，内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少 ，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远 ，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，

百度搜索引擎会从正常打开
、中国网页数据为1500亿，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，

case 3.2-3

中

内容是copy来
，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分：

1、种类面貌也繁杂多样，同时 ，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力 ，但未花费较多时间和精力进行制作编辑，制定了一套评判网页质量的标准，普通用户无法获取或获取成本很高 ，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，如果站点中此类网页过多，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，也决定了用户对内容获取的成本
。例如：
　　• 内容空短  ，优质网页占比为40%，对网页上放置正当广告持支持态度
。

1 、甚至含有欺骗内容的网页 。
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关 。粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求 ，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何
：
　　1
、更优质的内容产生
 ，正版内容的网站，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，包括但不仅限于以下情况 ：
　　• 正文内容不换行或不分段，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎